Как использовать оператор NOT для исключения эзотерической рекламы в поиске и рекламных кампаниях

В последние годы в России активно обсуждается законопроект о запрете рекламы эзотерических, духовных и энергетических услуг. По инициативе депутатов Нины Останиной, Алексея Корниенко и Андрея Свинцова в Государственную Думу внесён проект, который предусматривает блокировку рекламных объявлений и сайтов, предлагающих такие услуги. В связи с этим рекламодатели и пользователи ищут способы эффективно исключать нежелательные результаты из поисковой выдачи.

Одним из самых простых и мощных инструментов является оператор NOT (иногда записывается как «-», «!», «exclude»). В этой статье мы разберём, как правильно использовать NOT в популярных поисковых системах (Google, Yandex, Bing) и в рекламных платформах, а также какие юридические нюансы следует учитывать.

Почему нужен оператор NOT?

• Защита от вводящей в заблуждение рекламы. Законодательство (проект закона о рекламе, статья 7, пункт 15.1) запрещает рекламировать услуги астрологов, тарологов, нумерологов, магов, ведьм и т.п.
• Экономия времени. Исключая нежелательные запросы, вы получаете более релевантные результаты без необходимости просматривать десятки рекламных объявлений.
• Снижение риска нарушения закона. При работе с контекстной рекламой оператор NOT помогает исключить показы по запрещённым запросам, тем самым уменьшая вероятность штрафов.

Синтаксис оператора NOT в разных системах

Практические примеры запросов

Поиск услуг, не связанных с эзотерикой

Если вам нужен массаж, но вы не хотите видеть рекламные объявления от «массажистов‑астрологов», используйте:

массаж -астролог -таро -гадание

Для Yandex это будет:

массаж !астролог !таро !гадание

Поиск информации о «энергетическом лечении», но без рекламных предложений

энергетическое лечение -реклама -продажа -услуги

Исключение целых категорий в рекламных кампаниях

В Google Ads добавьте в список исключающих слов:

• астролог
• таро
• гадание
• магия
• энергетика
• руны
• нумеролог

Это гарантирует, что ваши объявления не будут показываться по запросам, содержащим эти термины.

Юридический контекст и почему фильтрация важна

Согласно материалам из Digital Russia и Коммерсантъ, законопроект о запрете рекламы эзотерических услуг направлен на защиту потребителей от вводящей в заблуждение информации. В тексте проекта указано, что такие услуги «не имеют научного обоснования, не признаются медицинскими, терапевтическими или образовательными».

Если рекламодатель нарушит запрет, он может столкнуться с:

1. Штрафами до 5 % от стоимости рекламной кампании (по статье 13.1 ФЗ «О рекламе»).
2. Блокировкой рекламных аккаунтов в Google Ads и Yandex.Direct.
3. Уголовной ответственностью в случае массового мошенничества.

Поэтому использование NOT в рекламных кампаниях – это не только удобство, но и инструмент соблюдения закона.

Как построить «чистый» запрос для исследования рынка

Если вы аналитик и хотите собрать статистику о спросе на «йогу», но без «йоги‑таро», используйте комбинированный запрос:

йога -таро -астрология -гадание

Для более точного результата можно добавить кавычки и оператор OR:

"йога для начинающих" -("астрология" OR "таро")

Ошибки, которых следует избегать

• Слишком широкие исключения. Если добавить в список NOT всё слово «энергетика», вы можете случайно отсеять полезные запросы, например «энергетика в медицине».
• Отсутствие пробела. В Google запрос массаж-астролог будет воспринят как одно слово, а не как исключение.
• Не учитывать синонимы. Пользователи могут искать «магия», «колдовство», «чародейство». Добавьте их в список исключающих слов.

Автоматизация процесса

Для крупных рекламных аккаунтов удобно использовать скрипты, которые автоматически добавляют новые «эзо‑термины» в список минус‑слов. Пример простого скрипта для Google Ads:

function addNegativeKeywords {
 var campaignName = 'Эзотерика_Исключения';
 var negativeWords = ['астролог', 'таро', 'гадание', 'магия', 'энергетика', 'руны', 'нумеролог'];
 var campaign = AdsApp.campaigns
 .withCondition('Name = "' + campaignName + '"')
 .get
 .next;
 var negList = campaign.negativeKeywordLists.get.next;
 negativeWords.forEach(function(word) {
 negList.addNegativeKeyword(word);
 });
}

Аналогичный подход работает в Yandex.Direct через API, где вы формируете массив negativeKeywords и отправляете запрос UpdateCampaign.

• Оператор NOT (или знак «-») – простой способ исключить рекламные предложения, связанные с эзотерикой.
• Точное указание исключающих слов помогает соблюдать новый закон о запрете рекламы эзотерических услуг.
• Для рекламодателей важно регулярно обновлять списки минус‑слов, учитывая новые термины и синонимы.
• Автоматизация через скрипты и API экономит время и снижает риск человеческой ошибки.

Применяя описанные техники, вы сможете эффективно фильтровать нежелательные рекламные результаты, оставаться в рамках законодательства и поддерживать чистоту поисковой выдачи.

Дата публикации: